Son nom ne vous dit peut-être pas grand-chose. Et pourtant, avec ses 28 marques, le consortium turc Vestel est un vaste empire industriel spécialisé dans l'électroménager et l'électronique grand public. C'est aussi l'un des trois plus grands fabricants de téléviseurs au monde. En Europe, Vestel détient ainsi un tiers des parts de marché, avec des appareils sous sa propre marque et sous licence. Pour consolider sa présence dans le monde, Vestel investit en permanence dans la fabrication, mais aussi la recherche et le développement. Le groupe mène également des politiques de partenariat actives avec des champions de l'innovation technologique tels que Dolby Laboratories. En misant sur ce type de collaboration et en s'engageant aux côtés d'organismes de normalisation partout dans le monde, l'entreprise se positionne comme l'un des fers de lance du développement technologique, à l'image des solutions système sur puce (SOC), des écrans et rétroéclairages LCD, des technologies Dolby Vision et Dolby Atmos, et du format audio nouvelle génération AC-4.
Pour BarışAltınkaya, Directeur général adjoint chargé du marketing et de la gestion produits chez Vestel, la technologie n'est pas une fin en soi. « Ce qui compte avant tout, c'est le contenu. Aujourd'hui, nos téléviseurs intègrent Dolby Vision, Dolby Atmos et Dolby AC-4 pour la plus grande satisfaction de nos clients. La technologie AC-4 apporte d'énormes possibilités. Une qualité audio supérieure, tout d'abord, mais aussi un effet d'immersion à 360° et une meilleure accessibilité, notamment par le rehaussement des dialogues par rapport à la musique et aux bruits de fond. Lorsque des contenus sortiront en Dolby AC-4, tous les téléspectateurs profiteront d'une expérience audio enrichie. »
Aborder l'avenir avec confiance
Fort de plusieurs décennies d'expérience dans la vente de produits technologiques, Vestel sait comment placer l'innovation au service de clients toujours plus exigeants.
« Les téléspectateurs veulent profiter d'une expérience optimale sans se perdre dans des menus sans fin. A fortiori lorsqu'ils passent d'une chaîne ou d'un type de contenu à un autre, » estime M. Altınkaya. « C'est pourquoi nous avons activé les options Auto et Smart de Dolby Atmos par défaut sur tous nos appareils. »
Ces fonctionnalités intelligentes détectent automatiquement les types de contenus des chaînes et plateformes de streaming pour optimiser les réglages de Dolby Atmos en conséquence. « Nous proposons des options "musique", "film" ou "journal télévisé" », poursuit M. Altınkaya. « Mais pour les modes Smart, nous utilisons la fonctionnalité Media Intelligence de Dolby, intégrée au kit fourni par Dolby. »
Pour M. Altınkaya, la combinaison des métadonnées de l'AC-4, d'options intelligentes et d’une interface intuitive multiplie les possibilités en termes d'accessibilité : pistes d'audiodescription, sous-titres parlés, sélection automatique des pistes audio dans la langue de l'utilisateur, etc. Dans un souci de clarté, Vestel affiche sur l'écran de ses téléviseurs un petit logo Dolby pour le contenu encodé. Le responsable marketing en est certain : à l'instar du symbole Dolby sur les magnétoscopes analogiques d'hier, ce logo représentera un gage de qualité que les téléspectateurs chercheront sur les téléviseurs et les contenus diffusés. En anticipant cette tendance, Vestel espère ancrer ses produits dans la durée, même dans un contexte de raccourcissement des cycles de renouvellement.
Pour le consommateur actuel, le téléviseur s'apparente davantage à un ordinateur portable qu'à un meuble trônant au milieu du salon. Dans cette perspective, Vestel se doit de renouveler chaque année sa gamme de téléviseurs, soit un rythme bien plus élevé qu'à ses débuts en 1984. « Il nous a fallu 15 ans pour produire notre première TV avec son Dolby Surround multicanal, contre seulement trois ans pour transiter vers Dolby Atmos et Dolby AC-4 », constate M. Altınkaya.
La collaboration avec Dolby Laboratories a grandement aidé Vestel à établir son leadership technologique. « Nous travaillons de longue date avec Dolby », précise M. Altınkaya. « Nous utilisons nombre de ses codecs et avons été parmi les premiers à adopter la technologie AC-4. Le traitement de signal de nos appareils s'appuie sur des SoCs sous licence Dolby, mais les sorties audio, la sélection de haut-parleur et l'ingénierie audio mécanique sont de notre ressort. C'est pourquoi nous travaillons au contact de l'équipe Dolby pour améliorer la qualité audio. »
La magie opère
Pour M. Altınkaya, le marché des téléviseurs et les modèles de consommation de contenus ont connu des évolutions inattendues, en partie attribuables à la crise sanitaire. « Après avoir ralenti pendant deux ou trois mois, comme nous l'avions prévu, le marché a connu un rebond spectaculaire sous le double effet des mesures de confinement et de la multiplication des abonnements à des services de streaming. » Dans les pays où les surfaces habitables sont plus réduites qu'aux États-Unis, M. Altınkaya a été surpris par l'engouement pour les téléviseurs de très grande taille. « Je pensais que les consommateurs, notamment européens, se tourneraient davantage vers des écrans de moins de 55 pouces. Et pourtant, les écrans 60, 70, voire 75 pouces rencontrent un grand succès. »
Avec l'avènement de contenus vidéo et audio de haute qualité sur les services de streaming en ligne, les diffuseurs de chaînes terrestres et satellites organisent la riposte en lançant de nouveaux standards.
« La technologie AC-4 étant partie intégrante des spécifications HbbTV, DVB-DASH, MSE et HLS, les diffuseurs peuvent innover en sachant que les téléspectateurs seront équipés », commente M. Altınkaya. « Les choses s'améliore d'année en année. J'ai commencé il y a 23 ans dans le service R&D dédié aux écrans CRT. Depuis, j'ai été le témoin de tous les grands progrès dans l'image et le son. Aujourd'hui, avec la multiplication des fonctionnalités proposées aux téléspectateurs, les innovations telles que Dolby Atmos et Dolby AC-4 me semblent particulièrement importantes. Écouter un son surround à 360° sur deux haut-parleurs a quelque chose de magique. Personnellement, cela me remplit de joie ! »